A Disney apresentou o Infinity Vision, uma nova certificação para salas de cinema premium, também conhecidas como PLF (premium large format). O objetivo é simples: ajudar o espectador a identificar, de forma rápida e confiável, quais salas oferecem a melhor experiência audiovisual disponível.
Num momento em que o mercado exibidor já vive uma verdadeira sopa de letrinhas de formatos, com o filme Devoradores de Estrelas chegando em nada menos que 12 versões diferentes (entre elas IMAX 70mm, Dolby Cinema, 4DX, ScreenX e outros), a Disney aposta numa certificação própria para cortar essa confusão.
O Infinity Vision não é um novo tipo de projeção nem uma tecnologia exclusiva. É uma certificação, um selo que indica ao público que aquela sala atende a padrões técnicos rigorosos definidos pela Disney em parceria com redes de cinema ao redor do mundo.
Para receber o selo, a sala precisa cumprir três requisitos principais: as maiores telas disponíveis para máxima escala visual; projeção a laser, que garante brilho superior e cores mais precisas; e formatos de áudio premium para som totalmente imersivo.
Atualmente, mais de 75 salas PLF nos Estados Unidos e cerca de 300 ao redor do mundo já se qualificam para a certificação. Com o lançamento do programa, essas salas passarão a exibir a marca Infinity Vision tanto nos sites de venda de ingressos quanto dentro dos próprios cinemas, facilitando a busca do espectador na hora de comprar o bilhete.
Andrew Cripps, diretor de Distribuição de Cinema da Walt Disney Studios, explicou a proposta em comunicado oficial:
“Os padrões de qualidade de produção da Disney não têm igual, com cada detalhe de um filme ajustado para uma experiência imersiva. A certificação Infinity Vision estende esse compromisso aos próprios cinemas, representando um esforço conjunto entre a Walt Disney Studios e a comunidade exibidora para ajudar o público a encontrar rapidamente as melhores telas da sua região.”
Na CinemaCon, os diretores Anthony e Joe Russo subiram ao palco ao lado de Kevin Feige e do próprio Downey Jr. para apresentar o chamado “Trailer do Destino”, com cenas do filme que já agitaram a internet.
O relançamento de Ultimato em setembro servirá como teste para o novo formato, enquanto a estreia de Doutor Destino em 18 de dezembro será o grande batismo comercial do Infinity Vision.
Se o formato vai se consolidar ou vai desaparecer em um ou dois anos como outros projetos similares, só o tempo dirá. Mas a Disney raramente faz apostas sem levar a sério.