A partir de 10 de abril de 2026, a opção sem anúncios passará a se chamar Prime Video Ultra e sofrerá um considerável reajuste de preço. A assinatura estadunidense saltará de US$ 2,99 para US$ 4,99 mensais, o que representa um aumento de 67%.
Para justificar o acréscimo, a empresa ampliou os benefícios do pacote, permitindo agora a transmissão em até cinco telas simultâneas. O limite de downloads de filmes e séries também subiu de 25 para 100 títulos na conta. Na parte técnica, o Prime Video Ultra garante a exibição em resolução 4K/UHD e a tecnologia de som Dolby Atmos.
A plataforma ressalta, no entanto, que a publicidade não desaparecerá por completo, já que transmissões ao vivo, esportes e canais de terceiros continuarão exibindo comerciais.
O plano padrão com anúncios também recebeu melhorias, suportando agora quatro telas simultâneas e 50 downloads, além de manter o acesso ao formato Dolby Vision. Segundo a companhia, o novo valor busca equiparar o produto às principais plataformas concorrentes e bancar investimentos em novas tecnologias.
A decisão ocorre meses após a Amazon vencer uma ação judicial coletiva nos EUA que questionava a inclusão original de propagandas no serviço. Atualmente, os assinantes do Brasil podem remover os intervalos comerciais do Prime Video pagando uma taxa adicional de R$ 10.
É provável que o mercado brasileiro siga a mesma estratégia americana futuramente, reunindo as vantagens de exibição no Prime Video Ultra, mas ainda não há uma previsão oficial para essa mudança no país.